Targeted Display 101:它是什么以及它是如何工作的

Targeted-Display-101-What-It-Is-How-It-Works

我们之前说过,但我们再说一遍:在 Zimmer,我们相信传统媒体的力量,例如体育买球APP和杂志,但我们也相信数字媒体的力量,并且 尤其 整合这些广告媒介所带来的非凡力量。

我们有 以前写的 关于我们提供的一系列数字营销服务,但现在,我们很自豪地推出两项新的数字服务,这些服务已添加到我们的尖端产品阵容中: 地理围栏 and 有针对性的展示广告.

这篇特别的文章将重点介绍定向展示广告的基础知识,帮助您的企业确定这种流行的数字服务是否适合您。要了解有关地理围栏的更多信息,请单击 这里

为什么我的企业应该将数字广告纳入我的媒体组合?

有针对性的展示广告与 两个都 网站的移动和桌面版本;因此,关于这些媒介的总体覆盖潜力的巨大程度,有无数的统计数据。以下是一些统计数据,总结了在移动和桌面设备上吸引消费者的相关性:

移动的

  • 美国成年人(18 岁以上)平均每天花在手机上的时间为 4 小时 15 分钟。 (来源: Flurry 分析研究)
  • 63% 的美国消费者通过移动设备访问互联网。 (来源: 石庙研究)
  • 智能手机用户平均每小时与移动设备交互 13 次。 (来源: 体育买球APP广告实验室)
  • 91% 的智能手机用户在执行任务时会通过移动设备获取灵感。 (来源:“消费者移动行为研究”,谷歌 2017)
  • 51% 的客户表示他们不断通过智能手机发现新品牌和产品。 (来源: 亮边)

桌面

  • 通过桌面设备访问互联网的其他 37% 的美国消费者增加了桌面设备。 (来源: 石庙研究)
  • 51% 的美国消费者在桌面网站上花费的时间多于移动网站。 (来源: 石庙研究)
  • 80% 的美国成年人(18 至 54 岁)报告 使用多个设备 访问互联网。 “仅移动”用户占 15%,而“仅桌面”用户仅占 5%。 (来源: 智能洞察)

什么是定向展示?

有针对性的展示广告是放置在移动版和桌面版网站上的相关横幅广告。这些横幅广告具有很强的针对性,可覆盖具有特定在线行为兴趣和模式的特定位置、人口统计数据和群体。

定向显示如何工作?

顾名思义,定向展示就是利用数字功能“瞄准”企业的理想客户。但这种做法的针对性如何? 非常! 企业可以使用在线位置感应功能向指定邮政编码内的消费者投放横幅广告。借助在线智能,企业还可以向特定目标市场投放横幅广告,例如年收入超过 5 万美元的有孩子的 45 至 50 岁女性。

那么,这些特定人群实际上在哪里看到这些横幅广告?

在 Zimmer,我们将这些有针对性的横幅广告投放到 comScore 显示的前 1,000 个网站。 这可确保企业在反复瞄准 Internet 上最受欢迎的网站时获得最佳的“物超所值”。

将过程更进一步的目标显示的另一个功能称为“重定向显示”。此功能允许企业向之前访问过其网站的消费者提供横幅广告。这种做法不仅有助于建立品牌知名度,而且还通过提醒消费者重新访问该企业的网站来增加消费者转化为付费客户的可能性。

那么,这一切究竟会是什么样子呢?

可以这样想:您在台式计算机上浏览亚马逊上的最新优惠。由于 Kaldi's Coffee 已将您的位置和网络活动确定为他们的“理想目标”,因此您会在屏幕上方看到 Kaldi 的横幅广告。这就是有针对性的展示广告的样子。

但它并没有就此结束。事实上,因为您在 Kaldi 的理想目标市场中并且对咖啡感兴趣,所以您最终会因为看到的横幅广告而访问他们的网站。第二天,当您在移动设备上访问网站时,会弹出更多 Kaldi's Coffee 横幅广告。这就是重新定位显示的力量。如您所见,有针对性的展示横幅广告非常适合将企业放在首位。

有针对性的展示广告是什么样的?

在有针对性的展示方面,我们只使用一流的 HTML-5 设计服务来制作定制的、引人注目的、战略性设计的广告,以产生结果。下面,您将找到一些有针对性的展示横幅广告示例,这些广告已被战略性地放置在常见的消费者网站(桌面版和移动版)上。 (剩下: 广告放置在屏幕底部; 对: 广告放置在屏幕顶部)

Marketron Image - 更大的广告Marketron Image - 较小的顶级广告

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

定向展示适合哪些人?

任何企业,无论规模、预算或行业如何,都可以从有针对性的展示广告中受益。其可定制的选项使任何寻求提高销售额和整体品牌知名度的公司都可以轻松找到完美契合点。

结果如何衡量?

尽管数字行业已经成熟,但当今仍有太多数字提供商继续仅依赖基本的衡量方法,例如点击次数。在 Zimmer,我们提供构成明显区别的高级报告指标。

需要注意的是,有针对性的展示数据不仅易于追踪,而且非常相关,因为广告根据消费者位置、人口统计信息(年龄、性别、教育水平、家庭收入等)和在线广告具有高度针对性。行为兴趣和模式。

以下是定位展示广告在跟踪投资回报率方面提供的一些功能:

  • 透明的广告展示位置。 这种数字功能使您的企业可以查看广告投放地点和时间的“收据”。
  • 点击次数。 这本身就是一个基本的跟踪指标,但重要的是要知道有多少消费者实际点击了您的广告以访问您的网站。
  • 视图。 该指标显示有多少人看到了您的广告,但没有点击它,但后来最终访问了您公司的网站。
  • 悬停。 该指标表明有多少人浏览了您的目标展示广告或以某种方式与其进行了互动,而没有采取下一步访问您的网站的步骤。
  • 数字电梯。 一旦广告活动已投放 90 天,此指标就可用。它显示了某人在看到您的目标展示广告后访问您网站的可能性有多大。
  • 人流量归因。 该指标仅适用于高人流量场景。它分析和测量由位置感知、数字功能引起的特定店内访问。

数字营销合作伙伴电子书

在 Zimmer,我们不会回避数字广告的力量,因为我们了解上面给出的准确反映现代消费者的统计数据。我们不仅看到了地理围栏和定向展示广告等数字定位服务的潜力;我们还看到了将这些数字方法与体育买球APP和杂志相结合的无与伦比的潜力!

那是因为它是 统计证明 将传统媒体与数字营销活动相结合 将品牌召回率提高 4.5 倍!想通过利用传统媒体和数字媒体渠道的力量打造更大的品牌吗? 联系我们 今天开始。

单击此处详细了解我们的数字定向服务

返回博客

相关文章

为什么要参加 BrandsFormation:与 Chuck Mefford 的问答

“您之前可能已经来到 BrandsFormation,但您可能从未见过它,”分享...

为什么要参加 BrandKamp 2020:与 Chuck Mefford 的问答

“您之前可能已经来到 BrandsFormation,但您可能从未见过它,”分享...

为什么要参加 BrandKamp 2021:与 Chuck Mefford 的问答

“您之前可能已经来过 BrandsFormation,但您从未见过这样的情况,”分享...