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挖掘当地社会影响者

公司历来依赖受人喜爱或受人尊敬的名人的认可来建立自己的品牌,鼓励参与他们的广告和/或为他们的促销活动产生投资回报率。现在,整个广告动态已经从传统的电影明星和职业运动员的代言转变为使用社交媒体建立品牌的社交媒体影响者。是什么让社交影响者如此有效,更重要的是 - 您如何在本地利用这一趋势?

自该行业出现以来,名人代言一直是广告的关键组成部分。早在 1760 年代,先驱者就开始使用皇室代言来建立品牌忠诚度。当然,名人代言的艺术也从此突飞猛进。在 1950 年代,惠特曼的巧克力活动包括名人代言,包括汉弗莱博加、约翰韦恩、伊丽莎白泰勒、鲍勃霍普和吉米斯图尔特的知名名字。他们为认可所述产品而支付的费用?令人惊讶的是,只有一盒巧克力。  

今天最引人注目的代言包括以下内容:

  • 马修麦康纳为林肯
  • 帕特里克·马霍姆斯 (Patrick Mahomes) 的州立农场保险
  • 詹妮弗安妮斯顿为 Aveeno 
  • 阿什顿库彻和米拉库尼斯为奇多

这份名单可以继续下去,包括数千名利用个人影响力提升品牌知名度的名人。当然,你可以打赌,前面提到的每一位现代名人因为他们的麻烦而得到的不仅仅是一盒巧克力。他们为他们的代言支付了数千甚至数百万美元。 

现在,在当今的广告时代,即 2020 年,我们看到了一种新型的影响者。这在很多方面都不同于名人代言。事实上,社交媒体的流行已经引入了新一代的影响者,即数字品牌大使,被称为社交媒体影响者。考虑以下著名的社交媒体影响者及其众多追随者:

  • Selena Gomez:1.44 亿 Instagram 粉丝
  • Kayla Itsines(私人教练,被《时代》杂志评为互联网上最具影响力的 30 人之一):1050 万 Instagram 粉丝  
  • 卡梅伦达拉斯(Netflix 节目“追逐卡梅伦”中的年轻企业家):2100 万 IG 粉丝以及 Vine 和 YouTube 上的无数其他粉丝
  • 克里斯蒂安·罗纳尔多(足球巨星,每个赞助帖子的收入为 750,000 美元):1.453 亿 IG 粉丝 

这是名人代言的新面孔,它只会继续流行。今天,趋势是品牌出于各种原因选择社交媒体影响者而不是名人代言。事实上,作为企业主或营销专业人士,您需要加入社交媒体影响者培训班,否则就有被抛在后面的风险。  

统计数据 显示 71% 的营销人员表示,客户的质量和他们从正确的网红营销中获得的流量比其他广告来源要好得多。这包括利用当地社交媒体影响者的参与来推广您的品牌。 

现在我们考虑了名人代言如何转变为社交媒体影响者,重要的是要考虑如何利用这一趋势在当地获得优势。 

您当地的电台体育买球APP人物是理想的社交媒体影响者,可以与之合作。他们不仅可以为社会影响者提供上述角色,而且在吸引附近的消费者时,他们具有本地吸引力,这是一个明显的优势。当地 DJ 投入巨资培养忠实的追随者,不仅在他们所代表的体育买球APP电台上,而且在他们所有的社交媒体渠道上。他们有关系、影响力和发言权。它们是本地的、真诚的和真实的……非常适合希望利用社交媒体影响者的声音的本地企业。但是……成功需要计划和准备。

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