很难忽视这样一个事实，即自本世纪中叶电视进入家庭客厅以来，电视一直在不断发展。从那时起，我们见证了电视消费方式的快速变化和进步，尤其是在过去十年中。

对于我们中许多长期享受传统线性电视节目的人来说，很难区分线性电视和联网电视 (CTV)，以及 CTV 提供的现代优势。为了提供更多的区别，我们更深入地探讨了多年来我们如何消费电视的历史，以及 CTV 和线性电视之间的区别。

线性电视

啊，过去的美好时光！在 20 世纪的大部分时间里，技术的限制使观看线性电视成为大多数人的默认选择。人们会聚集在一起，在特定的时间坐下来观看他们喜欢的节目。如果他们错过了一集，他们只需等待网络重新运行该节目。广告商拥有大量受众，这使他们能够收集可衡量的数据，帮助他们制定营销活动。如果您已经超越了传统的线性电视，这一切听起来都非常怀旧，但众所周知，这种节目在便利性和广告功能方面具有许多现代限制。

硬盘录像机技术

1999 年，当 DVR 技术出现在市场上时，随着 VCP 的引入，情况开始发生变化。人们现在可以录制节目并在自己方便的时候观看。虽然这确实带来了观看习惯的一些改变，但广告商仍然有大量观众主要坚持在预定的播放时间内观看电视节目。

然而，DVR 改进了传统 VCR 的局限性，允许选择这种方法的观众完全绕过广告并在他们方便的时候观看节目。这意味着市场必须想出更有创意的方式来向消费者推销。

联网电视

随着 Hulu、Youtube TV 和 ESPN+ 等流媒体服务开始迅速普及，CTV 服务开始将潮流转向广告商。许多人使用 CTV 来访问通过他们最喜欢的流媒体服务播放的节目。虽然其中很少有完全无广告的，但许多为需要查看广告的客户提供较低的价格等级。 CTV 帮助广告商在过去离开传统线性电视观看的目标消费者心目中重新树立自己的品牌。

CTV的广告优势

• 高度专业化的针对性： 通过使用通过 CTV 收集的信息，您将能够将营销资金转移到目标受众喜欢的节目上。这有助于防止您在对您提供的产品不感兴趣的人身上花费大量资金。
  
• 具有成本效益的创意使用： 因为像 YouTube TV 这样的平台允许广告以不同的时间增量在视频节目中流式传输，所以您可以根据需要制作或长或短的广告。这为公司创造了一种经济高效的解决方案，可以重复使用和重新利用广告。
  
• 实时调整： 使用 CTV，您可以实时衡量谁与您的广告互动，跟踪他们查看您的广告时所处的位置，以及他们使用哪些服务来查看这些广告。这使您可以在需要时快速调整营销策略，以帮助提高转化率。 

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