地理围栏 101:它是什么以及它是如何工作的

Geofencing-101-what-it-is-how-it-works在 Zimmer Radio & Marketing Group,我们的首要任务是见证您的业务增长。我们相信体育买球APP和杂志等传统媒体的力量,但我们也相信数字媒体的力量,并且 尤其 整合这些广告媒介所带来的非凡力量。

我们已经 以前写的 关于我们提供的一系列数字营销服务,但今天,我们很自豪地推出两项新的数字服务,这些服务已添加到我们的尖端产品阵容中: 地理围栏 and 有针对性的展示广告.

这篇特别的文章将重点介绍地理围栏的基础知识,帮助您的企业确定这种流行的数字服务是否适合您。要了解有关定向展示的更多信息,请单击 这里

为什么我的企业应该将数字广告纳入我的媒体组合?

流行的说法是我们生活在一个数字世界中,每个人“一直”都在使用手机。但是,这方面的确切统计数据是什么?数字设备真的像看起来那么突出吗?

在深入了解地理围栏的基础知识之前,解决这些问题很重要,因为地理围栏广告服务仅适用于移动数字设备。以下是有关当今世界使用此类设备的一些最新统计数据和事实:

  • 在世界范围内,拥有手机的人比拥有牙刷的人还多。 (来源: 消费者技术协会)
  • 大约 95% 的美国人拥有手机,其中 77% 是智能手机。 (来源: 皮尤研究中心)
  • 美国成年人(18 岁以上)平均每天花在手机上的时间为 4 小时 15 分钟。 (来源: Flurry 分析研究)
  • 63% 的美国消费者通过移动设备访问互联网。 (来源: 石庙研究)
  • 智能手机用户平均每小时与移动设备交互 13 次。 (来源: 体育买球APP广告实验室)
  • 91% 的智能手机用户在执行任务时会通过移动设备获取灵感。 (来源:“消费者移动行为研究”,谷歌 2017)
  • 51% 的客户表示他们不断通过智能手机发现新品牌和产品。 (来源: 亮边)
  • 智能手机的使用在各代人中都在稳步上升。 (来源: 皮尤研究中心)
    • 92% 的千禧一代拥有智能手机
    • 85% 的 X 世代拥有智能手机
    • 67% 的婴儿潮一代拥有智能手机

正如我们上面提到的,地理围栏依赖于智能手机的使用。既然统计数据已经证明智能手机在全球消费者的日常生活中具有极大的相关性,现在是时候讨论企业如何利用这种数字媒体为自己谋利了。

什么是地理围栏?

地理围栏使用 GPS 和/或 RFID 来定义地理边界,然后在该虚拟“围栏”内的消费者移动应用程序中放置数字广告。这种做法与所有免费的、可感知位置的移动应用程序兼容。

地理围栏如何工作?

今天的 GPS 和 RFID 技术非常先进,能够在几毫秒内“ping”出卫星、地面站和接收器的信号。然后,这些信号能够准确地识别技术设备的确切位置。

用外行的话,好吗?

这些定位系统非常非常准确,而且它们在任何给定时间知道谁的智能手机在特定区域方面非常非常快。

地理围栏使用此类定位系统来定义特定的地理区域,也称为“围栏”。这些“围栏”是由希望在这些地区做广告的企业提前设置的。这些自定义区域可以非常具体,一直到某些邮政编码、人口统计偏好,甚至确切的地址位置。

地址定位的一个例子可能是一家想要招聘护士的医院。他们可以使用地理围栏来设置这些“围栏”之一 其他 医院或医疗机构,并向这些特定地点投放招聘广告。

那么,这些“围栏”内的人在哪里真正看到了广告?

在他们的智能手机应用程序中。由于地理围栏就是了解消费者的位置,因此所有地理围栏广告都放置在任何免费的、位置感知的移动应用程序中。还有 很多 其中!确切地说是超过20,000!

地理围栏的另一个特征是将过程更进一步,“地理重定向。”这个额外的步骤包括继续向之前接收过这些广告的智能手机提供广告。无论该手机是否留在最初的“围栏”内,这都有效。通过这种方式,品牌可以在任何特定时间和地点继续与消费者进行数字对话。

那么,这一切究竟会是什么样子呢?

可以这样想:您在密苏里州哥伦比亚市中心,使用智能手机查看天气,您的手机屏幕上会弹出 Kaldi 咖啡的广告。现在,你很想喝咖啡,而且很方便,你通过广告看到你离 Kaldi's 只有一个街区。 那是 地理围栏的独特力量!

地理围栏广告是什么样的?

在地理围栏方面,我们只使用一流的 HTML-5 设计服务来制作定制的、引人注目的、战略性设计的广告,以产生结果。下面,您将找到一些放置在常见消费者应用程序中的地理围栏广告示例。 (剩下: 广告放置在屏幕底部; 对: 广告放置在屏幕顶部)

Marketron Image - 更大的广告Marketron Image - 较小的顶级广告

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

地理围栏适合谁?

所有企业都可以从地理围栏的力量中受益。它有助于建立品牌知名度并有能力产生收入,并且可能具有快速的周转时间。话虽如此,产生大量人流量或在线流量的高频业务通常最适合地理围栏。这些行业包括:

  • 食品和饮料
  • 汽车和汽车售后市场
  • 合法的
  • 医疗的
  • 教育
  • 零售
  • 娱乐
  • 旅游
  • 房屋和房屋建筑商
  • 政治运动
  • 金融
  • 人员配备

结果如何衡量?

尽管数字行业已经成熟,但当今仍有太多数字提供商继续仅依赖基本的衡量方法,例如点击次数。在 Zimmer,我们提供构成明显区别的高级报告指标。

需要注意的是,地理围栏数据不仅易于追踪,而且非常相关,因为广告根据消费者位置、人口统计信息(年龄、性别、教育水平、家庭收入等)和在线行为具有高度针对性兴趣和模式。

以下是地理围栏在跟踪 ROI 方面提供的一些功能:

  • 透明的广告展示位置。 这种数字功能使您的企业能够看到您的地理围栏广告的放置地点和时间的“收据”。
  • 点击次数。 这本身就是一个基本的跟踪指标,但重要的是要知道有多少消费者实际点击了您的广告以访问您的网站。
  • 视图。 该指标显示有多少人看到了您的广告,但没有点击它,但后来最终访问了您公司的网站。
  • 悬停。 该指标显示在您的地理围栏广告上移动或以某种方式与之交互而没有采取下一步访问您的网站的人数。
  • 数字电梯。 一旦广告活动已投放 90 天,此指标就可用。它显示了某人在看到您的地理围栏广告后访问您网站的可能性有多大。
  • 人流量归因。 该指标仅适用于高人流量场景。它分析和测量由地理围栏功能引起的特定店内访问。

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在 Zimmer,我们不会回避数字广告的力量,因为我们了解上面给出的准确反映现代消费者的统计数据。我们不仅看到了地理围栏和定向展示广告等数字定位服务的潜力;我们还看到了将这些数字方法与体育买球APP和杂志相结合的无与伦比的潜力!

那是因为它是 统计证明 将传统媒体与数字营销活动相结合 将品牌召回率提高 4.5 倍!想通过利用传统媒体和数字媒体渠道的力量打造更大的品牌吗? 联系我们 今天开始。

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